В настоящее время, в том числе и по причине карантинных ограничений, многие российские города, и Екатеринбург не исключение, переживают острый период переформатирования имиджа, формирования туристической привлекательности и разработки «маркетинга лиц», новых достопримечательностей и маршрутов. Инициативы по созданию Екатеринбургского бренда появляются и исчезают синхронно с поступательным развитием личного «мифа Ройзмана», создаваемого автором Е.В. Ройзманом. Евгений Ройзман представляет собой разностороннего, как он сам себя называет «собирателя». Понятно, что в нынешней ситуации подобная деятельность это  игра с не гарантированным результатом – всё может закончиться по самым разным причинам, экономическим и политическим, в любой момент. И, наверное, самым надёжным и самым важным стимулом во взаимоотношении мецената с культурной средой города всё равно оказывается не трезвый расчёт, а сила веры и страсть искателя, не ожидание налоговых льгот или общественного признания, а просто желание сделать что-то, что останется после тебя. На лекции посетители музея наивного искусства узнают об истории формирования коллекции музея, а также об основных коллекциях Ройзмана и выставочных проектах последних пятнадцати лет.

Лекцию читает заведующий сектором наивного искусства Андрей Бобрихин.